世界文化遺產(chǎn)“福建土樓”中，最古老和最年輕的土樓均坐落于“土樓之鄉(xiāng)”福建永定縣境內(nèi)的初溪土樓群。驅(qū)車來(lái)到初溪土樓群，一條小溪從山腳潺潺流過(guò)，站在石頭橋上抬頭望去，只見(jiàn)或圓或方的成片土樓依山而建，在山水田園間高低錯(cuò)落。

　　雖然不是周末，停車坪上仍然停著十幾輛小汽車。福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理沈錦松告訴記者，“現(xiàn)在，珠三角地區(qū)的自駕車游客對(duì)永定土樓感興趣的越來(lái)越多”，但永定土樓還只是個(gè)觀光點(diǎn)，酒店等旅游配套服務(wù)設(shè)施仍不足。

　　隨著“福建土樓”列入世遺，永定客家土樓的知名度越來(lái)越高。如今，無(wú)論是官方，還是土樓里的“原住民”，都樂(lè)于“營(yíng)銷”賣旅游。

　　在土樓里開(kāi)旅館，成為不少土樓人家的選擇。初溪馀慶樓的樓主徐恒地，便將土樓旅館生意做得有聲有色。

　　有著300年歷史的馀慶樓里，不少穿著時(shí)尚的青年人穿梭其間，而徐恒地正在一間小屋內(nèi)的電腦前，不斷刷新網(wǎng)頁(yè)，手機(jī)短信提示聲連連響起。

　　徐恒地說(shuō)，自家土樓來(lái)得最多的是外國(guó)人和臺(tái)灣人，“他們都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到自己，并自己找上門來(lái)投宿。”說(shuō)話間，徐恒地將剛接到的一條短信遞給記者看，“你看，又有客人向我訂了五個(gè)房間，明天過(guò)來(lái)。”

　　堅(jiān)實(shí)土墻、環(huán)形走廊、木門木窗木樓梯木樓板……一切都是那么古樸自然。隨意推開(kāi)一扇木門，徐恒地的土樓旅館客房里電視、空調(diào)等現(xiàn)代家電應(yīng)有盡有。徐恒地將古老土樓里40多個(gè)房間改造成旅館客房，這花了他將近半年的時(shí)間。

　　2008年，“福建土樓”列入世遺名錄。次年，在外做生意的徐恒地瞅準(zhǔn)土樓旅游的商機(jī)，毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)起了土樓旅館。

　　沈錦松對(duì)土樓人家的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)印象尤深，他說(shuō)，“土樓旅游的世遺效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，不僅有門票分紅，還有多種生意可做，現(xiàn)在土樓人家大多不外出務(wù)工或做生意了”。

　　“你們要是旺季來(lái)，我根本沒(méi)空跟你講話。”采訪間，離開(kāi)電腦的徐恒地又“馬不停蹄”地用手機(jī)上網(wǎng)，一邊聊著，一邊不時(shí)低頭查看手機(jī)。

　　上網(wǎng)成為了徐恒地的日常工作。他登錄各大旅游網(wǎng)站，在論壇、微博上發(fā)帖發(fā)圖片，推銷他的土樓旅館，也不忘推銷土樓之旅。這讓身居大山里的他嘗到了甜頭。

　　“網(wǎng)絡(luò)是我們最有效最節(jié)約成本的營(yíng)銷途徑，我們的顧客都是在網(wǎng)上看到我們的信息，除了我們自己發(fā)布消息，也有來(lái)過(guò)的游客在網(wǎng)上與網(wǎng)友分享，這樣我們的知名度也就不斷提高。”徐恒地有著他自己獨(dú)到的生意經(jīng)。

　　穿行于初溪土樓群，不時(shí)能看到擺攤賣特產(chǎn)的小販。原本以務(wù)農(nóng)為生的土樓女子黃婉華，看到近年來(lái)游客不斷增多，也放下農(nóng)具，靠著祖祖輩輩賴以為家的土樓做起了小本生意。

　　茶葉、花生、梅菜干，黃婉華向游客兜售的都是她自家種的土特產(chǎn)，“原生態(tài)”是她做好土樓生意的最大“賣點(diǎn)”。正在挑揀茶葉的黃婉華告訴記者，旺季的時(shí)候每天大約有五六百元的收入。

　　“這比種地來(lái)得輕松多了。”黃婉華笑稱，看到游客這么多，自己已經(jīng)不滿足于單純賣特產(chǎn)，“接下來(lái)想在自家土樓里開(kāi)個(gè)飯館，讓游客在古樸的土樓里吃到正宗的客家菜，這樣也能加深感受嘛。”

　　作為世遺“福建土樓”的核心區(qū)，永定現(xiàn)存土樓23000多座，列入世遺的有23座。保護(hù)和開(kāi)發(fā)土樓成為了當(dāng)?shù)卣拇笫隆Ｉ蝈\松說(shuō)，“看土樓主要是了解客家文化，對(duì)文化保護(hù)好、開(kāi)發(fā)好、營(yíng)銷好才能有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)目图彝翗瞧放啤?rdquo;

　　近期，《土樓回響》大型交響樂(lè)、大型原生態(tài)歌舞《土樓神韻》、歌劇《土樓》等在馬來(lái)西亞、新加坡、臺(tái)灣等地上演，引發(fā)海外新一輪對(duì)客家土樓對(duì)客家文化的追捧。沈錦松說(shuō)，土樓品牌營(yíng)銷好了，老百姓跟著老祖宗留下的這份遺產(chǎn)可以享更多的福。(完)